疑問解答
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設(shè)計(jì)師如何從企業(yè)自身的角度去設(shè)計(jì)畫冊?



   企業(yè)如何生存?一個(gè)企業(yè)的生存力量來源于產(chǎn)品的銷售所得,一個(gè)產(chǎn)品價(jià)值多少,不只是是質(zhì)量,也有品牌的因素。一個(gè)企業(yè)只有形成自己獨(dú)特的企業(yè)文化、企業(yè)形象才能打造自己的品牌。品牌建立成功以后,常常帶出群體產(chǎn)品的開發(fā),進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品在市場上的占有率。所以現(xiàn)代企業(yè)也越來越重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)以及企業(yè)宣傳資料的畫冊設(shè)計(jì)。形成以品牌為中心的全方位系統(tǒng)化營銷戰(zhàn)略,以一系列化統(tǒng)一形象的產(chǎn)品打市場。

   品牌化的產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì),一般從兩個(gè)方面進(jìn)行:一是對單品牌多產(chǎn)品的設(shè)計(jì),一般以塑造品牌形象為主,往往在封面上生動(dòng)地展示品牌形象,用以烘托氣氛,同時(shí)在內(nèi)頁中采用規(guī)范格式,并不斷重復(fù)疊現(xiàn),以此保持樣本閱讀過程中形象的相對穩(wěn)定。對于觀賞性極高的產(chǎn)品,則可以直接寫真的手法加以展現(xiàn),同時(shí)用文案和色彩的跳躍點(diǎn)綴加以呼應(yīng)和協(xié)調(diào),使整個(gè)畫面生動(dòng)活潑,引入注目。二是對多品牌多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。這類畫冊應(yīng)用在集團(tuán)公司、貿(mào)易公司的訂貨較多,在決定設(shè)計(jì)方案以前首先要和企業(yè)就預(yù)期市場效應(yīng)和信息的傳遞法則達(dá)成共識(shí),然后具體規(guī)劃產(chǎn)品和品牌在 畫冊中各自的鮮明度和強(qiáng)弱度。封面只有一個(gè),既不能將產(chǎn)品全部堆砌于其上,又不能喪失樣本的綜合涵蓋性,于是重點(diǎn)刻劃集團(tuán)名稱標(biāo)識(shí)便不失為上策。

   適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)綴產(chǎn)品并虛化畫面,做到大度得體,精雕細(xì)琢,將整個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的閃光點(diǎn)鮮明地集中在封面上。內(nèi)頁則要做到雜而不亂,存大規(guī)則而又留小天地,在規(guī)范中求變化,在對比中求平衡,色彩不宜濃郁,字體不宜太花,能簡則勿繁,盡量保持一種創(chuàng)意,一種風(fēng)格。企業(yè)機(jī)構(gòu)類圖冊設(shè)計(jì)。 如果說產(chǎn)品畫冊是以介紹產(chǎn)品特性為主,那么企業(yè)圖冊就是要表明一種精神,一種通過企業(yè)的整體素質(zhì)和整體形象來體現(xiàn)的品格。

   現(xiàn)在有很多企業(yè)和機(jī)構(gòu)已初具規(guī)模,并且也意識(shí)到增進(jìn)企業(yè)與社會(huì)的親和感遠(yuǎn)優(yōu)勝于對產(chǎn)品的單純介紹,因而需要積極地健全自身的行為和形象標(biāo)識(shí),企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)就是要為此目的服務(wù)。為此,首先要對企業(yè)機(jī)構(gòu)所提供的第一手材料進(jìn)行認(rèn)真地分析,以吃透其精神,對選用的圖片力求精美,必要時(shí)可結(jié)合構(gòu)思主動(dòng)提出修整補(bǔ)拍要求,對所提供的數(shù)據(jù)可根據(jù)具體情況采用列表式或圖解式形式,對具有創(chuàng)意性的素材和間接傳達(dá)的信息要充分加以利用。同時(shí)為了使企業(yè)機(jī)構(gòu)具有鮮明的可識(shí)別性,必要時(shí)可以在企業(yè)畫冊中導(dǎo)入識(shí)別標(biāo)志和專用標(biāo)準(zhǔn)色,使之在整個(gè)形象上更完整而統(tǒng)一。這不僅是展示企業(yè)形象的良策,更是企業(yè)圖冊設(shè)計(jì)的精髓。有些企業(yè)和機(jī)構(gòu)圖冊還同時(shí)附帶產(chǎn)品介紹,以便使介紹更全面。

   原則上,只要正確處理好企業(yè)標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品商標(biāo)的關(guān)系,明確主次,理順類別,在表現(xiàn)上完全可以更具突破性。 有很多跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型機(jī)構(gòu)、集團(tuán)以及公司、會(huì)所和民事機(jī)構(gòu),在長期的激烈競爭中已形成了一整套自身的形象戰(zhàn)略,并不斷通過社會(huì)事務(wù)和公共活動(dòng)來產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng),同時(shí)定期制作機(jī)構(gòu)介紹圖冊作為業(yè)績顯示和收藏歸檔的實(shí)錄。因此,則對于這一類企業(yè)機(jī)構(gòu)的畫冊設(shè)計(jì)就頗具難度。在具體操作時(shí),設(shè)計(jì)師更需要深入調(diào)查,力求更深層次地了解企業(yè)機(jī)構(gòu)的特質(zhì),尋找更具新意的表達(dá)。機(jī)構(gòu)形象必須系統(tǒng)規(guī)范,這是設(shè)計(jì)操作時(shí)的最好依據(jù)。對不夠完整的形象要盡力加以完善,對影響形象完整性的因素要修整或剔除,使之在整體上保持視覺的一貫性。在表現(xiàn)手法上要尋求創(chuàng)新,避免俗套,更要拒絕雷同。而在材料運(yùn)用上,則不妨進(jìn)行新材料的嘗試,同時(shí)運(yùn)用一些新奇的表現(xiàn)技法,再加上特殊的印制工藝,即使增加一些成本,但往往能夠帶出新意,取得出類拔萃的效果。

   而企業(yè)畫冊的封面形式,設(shè)計(jì)師可以參考市場上主流雜志的做法,他們一般有相對固定的刊名和刊頭,一般是用自己企業(yè)的的晶牌名稱標(biāo)志或一般場合下企業(yè)通用的特定詞語,同時(shí)在封面附上精美的圖片點(diǎn)綴,內(nèi)頁的設(shè)計(jì)可以比市場上的刊物設(shè)計(jì)得更加活潑,可以每期設(shè)定不同的主題,不同的主題專欄采用不同的表現(xiàn)方法,并運(yùn)用專用識(shí)別顏色加以強(qiáng)化。而在文字的排版上,就采取相對規(guī)范保守的做法,在排列上既顯出一定特色又保持視覺上的相對穩(wěn)定,不過份花哨以防喧賓奪主,做到主次分明。

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